盲盒模式面临监管 概念股重挫

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原标题:盲盒模式面临监管 概念股重挫 来源:金陵晚报

□南报融媒体记者 江芬芬

站在风口的盲盒,近期迎来了水逆。龙头公司泡泡玛特先是承认二次销售,随后新华社发文呼吁监管部门进一步规范盲盒经营模式。“70后、80后的基金经理把盲盒稍许弄明白,才焕发出投资热情,现在又要重新审视它的监管风险了。”记者接触的沪上私募人士直言。

双重暴击

在一片争议声中,有着“潮玩文化第一股”之称的泡泡玛特带着三年营收翻10倍、净利润提高300倍的光环踏入港股,并且随即冲上千亿港币的市值。据了解,这已经是此前市场给出的最高估值,泡泡玛特几天就轻松超过。

春风得意后,泡泡玛特立即开始“自毁长城”。2019年12月23日,有网友发布视频称,在泡泡玛特济南万象城店买到了被拆封过的盲盒,并且在封盒处均有黄色胶水,里面的标签甚至出现弯曲折痕,很明显有被拆开的痕迹,因此质疑泡泡玛特进行二次销售。

泡泡玛特方面很快承认,济南万象城店有5名店员存在违规操作,已开除这些涉事员工,并且将永不录用,接下来将会对门店服务流程改进。就在二次销售风波发酵之时,新华社发文评论“盲盒消费”,指出上瘾与赌博心理滋生畸形消费,并呼吁“监管部门应进一步规范盲盒经营模式,避免其畸形发展,给社会和青少年成长带来负面影响”。这也被外界认为,泡泡玛特的盲盒模式或将面临监管。

前述沪上私募人士透露,泡泡玛特上市前,圈内对这到底算不算软性赌博展开了激烈的讨论。最后多数人认同抽盲盒的形式一定程度上是通过不确定性给予消费者额外刺激,但与“赌博”有本质上的区别。泡泡玛特上市后股价狂奔,盲盒概念更是吸引了不少70后、80后基金经理的目光,不少机构开始频繁造访A股概念股奥飞娱乐等,“但最近泡泡玛特负面缠身,一些机构又趋于冷静、动摇、观望中,重新审视盲盒的投资价值。”

玩家猛增

K线显示,2019年12月28日泡泡玛特大跌近10%,刚刚高调宣称进军潮玩界的名创优品,同样重挫18%,奥飞娱乐的股价更是在当日跌至近乎年内最低。

记者了解到,在此前的一次机构调研中,泡泡玛特透露,潮流玩具市场近20年都以男性消费者为主,公司成功原因在于核心消费群从男生变为女生,接下来开发重点还是以女生为主。全年整体会员复购率和数量增长水平非常快,目前20%会员(头部用户)贡献50%的收入,这些数据也从侧面印证了盲盒的“成瘾性”。

对此,跟踪玩具市场动向的头豹研究院也指出,潮玩是一个新兴市场,会有很多玩家加入进来,所以整体的竞争也会日益激烈。从监测来看,二手的交易平台上除了泡泡玛特Molly实现较多的交易之外,像独角兽等盲盒产品的交易热度也比较高,用户的选择也越来越多,预示着潮流玩具行业对于IP的选择会越来越广,设计IP玩具的企业也将越来越多。

在该机构看来,相比于文创公司影视游戏衍生出来的IP玩具,仅仅依赖IP形象而开发的潮玩背后缺少一些故事基础。消费者购买也仅仅是因为当下对IP形象的喜爱,盲盒的形式只是利用了年轻人冒险和赌徒心理,整个IP玩具缺少一些精神层面上和消费者之间的互动,驱动这种消费的往往比较具有阶段性。随着IP文化沉淀公司的加入,存在的不仅仅是对IP外形受喜爱程度的竞争,更将加剧IP的文化竞争。

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