酷狗音乐抄袭网易云?都是产品同质化的锅

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原标题:酷狗音乐抄袭网易云?都是产品同质化的锅 来源:36氪

编者按:本文来自微信公众号“音乐先声”(ID:nakedmusic),作者:范志辉,36氪经授权发布。

2月2日上午10点40分,网易云音乐官微发布微博称:“酷狗音乐,狗年快乐!”。

如果只看文字内容,本以为可以磕一把平台CP,点进长图,遇见的却是一场官方撕逼。

网易云音乐的配图长文名为《关于给酷狗“山寨办”团队申请年终奖励的建议》,以反讽口吻历数了酷狗音乐“山寨办”成立以来,一直以将网易云音乐新功能酷狗化,如像素级致敬网易云音乐“一起听”功能、“山寨办”初战致敬网易云音乐“云贝推歌”。

面对网易云音乐的硬刚姿态与犀利用语,大跌眼镜的网友们纷纷直呼“内行”。与此同时,该事件也引发了业内外的大量关注。这条微博发布后不久,相关话题#网易云音乐称酷狗抄袭#便登上热搜,截止当晚21点,该话题已经收获2.6亿的阅读量、4.6万的讨论量。而在当天下午18点35分,酷狗音乐官微也就抄袭质疑做出回应。

那么,两方各自举证背后,酷狗音乐是否真的在像素级抄袭网易云音乐?

网易云音乐和酷狗音乐为什么打起来了?

通观网易云音乐的控诉长文,对酷狗音乐的控诉主要分为两大部分。

首先,网易云音乐表示,“一周前,公司发现,酷狗上线'跟听'功能,对网易云音乐'一起听'的模仿到了像素级的地步”。

从网易云音乐贴出的对比图可以看到,酷狗的“跟听”不仅在功能和理念方面与网易云的“一起听”相似,从邀请好友页面的展示形式、语音对讲时头像往两边移动的动画、等待对方加入的加载动画,到点击结束时的路径和文案都十分类似。

接着,网易云音乐称此类的“模仿”不止一次。

网易云音乐在2020年4月份的7.1.10版本上线“云贝推歌”功能:粉丝可以用“云贝”为喜爱的音乐进行推广和支持。三个月后,酷狗音乐上线了“音乐推”功能,部分内容也与“云贝推歌”功能相似,如播放器功能位置、设计样式、交互形式、布局和购买玩法。

这样一封公开信,不仅图文并茂地论证了抄袭证据,其遣词造句也从多个方面切中了大众的传播嗨点。

首先,官方撕逼这一事件本身就极具吸引力,加上酷狗音乐属于腾讯音娱娱乐集团(TME)旗下主力产品,而网易云和TME长期在暗中对垒,此次终于在明面爆发,无疑给网友们留下了极大的遐想空间。

同时,网易云音乐这封公开信的风格十分“凡尔赛”,细节处也十分刁钻,如精准地以对手的名称来讽刺对手——“狗化”、“狗年快乐”。当然,网友们的脑洞参与也让此次事件联动了“夺笋”、“阴阳师”、“我不是人,但你是真的狗”等多个热梗,加速了抄袭质疑的大范围传播。

舆论发酵至此,酷狗音乐也就不得不出面回应,吃瓜网友们则已经准备好了下一波的脑洞和素材等待着酷狗音乐的反击。

在该微博发布后不久,酷狗音乐副总裁谢欢在朋友圈发文疑似回应此事:“原来我06年做的QQ一起听功能,竟然有如此深远的战略意义,找到当年的需求文档回味下,我能不能告别人山寨了我呢?”同时,谢欢还贴出2006年至2007年间写的产品需求文档截图,反驳网易云音乐称“一起听”被抄袭一事。

下午18点35分,酷狗音乐官微正式针对此事做出回应,称“截止2020年底酷狗原创专利申请超过2000件,包括2015年12月和2020年3月申请的"一起听"专利。2015年酷狗上线“音乐推”并同步申请专利,致力于帮助音乐人成长。致敬所有的音乐同路人,新年快乐”,并贴出了专利申请图,语气云淡风轻,尾巴上的网页链接点开后是周杰伦的《黑色幽默》。

据公开信息显示,网易云音乐推出“一起听”的时间是2020年7月,“云贝推歌”是2020年4月。

换句话说,酷狗音乐被质疑抄袭的两项功能的专利申请时间都要早于网易云音乐这两项功能的推出时间。从目前了解到的情况来看,酷狗音乐是否在“跟听”和“音乐推”这两个功能上构成了抄袭网易云的实质还难以下结论。

至此,抄袭疑云的核心也从产品的像素级抄袭变成了两个功能模块的UI设计高度雷同。

在线音乐APP为什么越来越像了?

在网易云音乐与酷狗音乐针对自身APP功能相似展开的撕逼大战背后,其实是音乐产品日趋同质化这一老大难问题。

尤其当大规模的版权争夺平息后,除了仍在暗处的部分核心版权领域发力,音乐平台们开始从泛娱乐产品布局和产品功能创新这些方面入手,试图走出新的差异化道路。

产品布局层面,在业内率先发力视频功能的网易云音乐,又于2018年10月正式上线了音乐直播产品“LOOK直播”。而已拥有直播、K歌等业务的TME,也把触角伸向了短视频,上线“音兔”产品。在见证到短视频的宣发魔力后,各家也纷纷上线了视频模块;而在长音频和播客的风口下,各家要么推出相应的长音频产品,要么将播客、长音频内容整合到了产品中。

而在产品功能层面,目前主要的发力方向则是评论区运营、社区功能探索、用户推歌等领域。可以看到,一旦某个平台的功能在大众层面获得了好口碑,其他平台的类似功能不久就会上线。而此次网易云音乐对酷狗音乐的“控诉”,体现的就是同质化趋势下产品创新方面的一次“围追堵截”。

为了避免落后,音乐平台们又总是同步对新兴事物展开追逐,如短视频、播客、社区。与此同时,在产品理念、功能求全、内外革新(内部调整升级、外推衍生产品)以及对视听热点的追逐上,音乐APP在追求差异化的道路上持续发力,呈现的结果反而是同质化。

值得注意的是,对多数用户来说,音乐平台的很多新增功能并没有革命性地改变流媒体服务的本质、提升服务效率,当诸多元素拥挤在一张小小的手机屏幕上,反而显得有些臃肿,“我只想安安静静听个歌”的呼声也越来越多。

在音乐APP日显累赘的当下,或许我们是时候换个角度思考,差异化并不是在表面上下功夫,单纯追求“看得见的独特”,而是提供给消费者一个使用自己而不是竞品的理由。

有时候,创新不止是做加法,也可能是做减法。道理都懂,但要真正做到,并不容易。

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